Le SEA, aussi appelé référencement payant, est un levier marketing parmi les plus utilisés pour générer du trafic par les propriétaires de sites web. Google Ads a néanmoins un fonctionnement très méconnu du grand public. Vous voulez faire du référencement payant sur Google ? Vous devez alors comprendre le fonctionnement d’une campagne SEA. Dans cet article, découvrez combien coûte Google Ads.
Combien coûte une campagne Google Ads ?
Le référencement payant fonctionne sur un système d’enchères. Il fonctionne sur la base d’un classement des différents sites web. Pour obtenir une place favorable, vous devez donc investir et payer le montant de cette place.
Il est impossible de dire combien coûte Google Ads de façon globale. Il n’existe en effet pas de montant universel payé par tous ceux qui utilisent ce service de publicité payante. Le coût d’une campagne dépend en effet du nombre de clics obtenu par votre annonce, ainsi que du coût par clic moyen, qui est très variable.
Une petite campagne test peut ne coûter que quelques dizaines d’euros, tandis qu’une grosse campagne peut représenter un budget de plusieurs milliers d’euros par mois.
Bien sûr, le coût de création de la campagne Google Ads est lui aussi à prendre en compte. Si vous gérez ça vous-même, cela vous prendra du temps : à vous de voir si c’est une façon judicieuse de l’utiliser.
Si vous passez par un professionnel, le montant à payer pour avoir une bonne campagne Google Ads est plutôt dur à estimer, tant la quantité de travail nécessaire peut varier. Vous devez ainsi faire une demande de devis à différentes agences spécialisées pour savoir combien coûte une campagne Google Ads.
Qu'est-ce que le référencement payant via Google Ads ?
Investir de l’argent dans une campagne Adwords vous permet de bénéficier d’une visibilité accrue sur les moteurs de recherche.
Google Ads est le nom donné à des annonces payantes en ligne qui sont affichées sur Google, mais aussi sur les sites partenaires de Google.
Ce service publicitaire de Google est l’un des systèmes les plus utilisés dans le monde pour faire du référencement payant. Il permet de capter le trafic provenant des internautes qui recherchent un produit ou une information spécifique.
Quelles sont les différences entre SEA et SEO ?
Le SEA est un outil marketing qui permet de se faire connaître de manière rapide et efficace. Le référencement payant permet de faire connaître son site ou son blog.
Il faut savoir qu’il n’a rien à voir avec le SEO. Il ne s’inscrit pas dans une démarche d’amélioration du positionnement dans les moteurs de recherche.
Le SEA se rapproche davantage de la publicité classique, mais en ligne. En effet, le SEA est une manière de donner une visibilité accrue à votre site sur Google.
Quelles sont les étapes d’une campagne SEA ?
Une campagne de référencement payant est une campagne de publicité sur le moteur de recherche Google. Elle permet de faire la promotion d’un site web, d’un produit, d’une entreprise ou d’une marque.
Pour annoncer un produit ou une entreprise, c’est-à-dire pour faire la promotion d’un site web, vous devez disposer d’un budget précis. Il existe plusieurs possibilités en matière de budget et vous pouvez aussi choisir de maximiser votre budget.
De nombreux facteurs entrent en jeu dans le prix d’une campagne payante sur le moteur de recherche le plus utilisé aux quatre coins du monde. Elle fonctionne avant tout sur les enchères, la qualité et la pertinence de vos annonces.
1.Définition des objectifs
Il faut savoir que plusieurs objectifs peuvent être atteints avec un SEA. Voici quelques exemples :
- Augmenter sa visibilité sur Google,
- Augmenter le trafic,
- Faire connaître son site,
- Augmenter ses ventes,
- Augmenter les inscriptions,
- etc.
Si plusieurs de ces objectifs peuvent être visés à la fois, il est important de s’assurer qu’une priorité est définie et qu’elle n’est pas perturbée par les autres objectifs. Le résultat est alors multiplié par plusieurs facteurs.
Cependant, il faut savoir que plus les objectifs sont précis et clairs, plus il y a de chances d’être représenté au mieux dans les résultats publicitaires.
C’est pourquoi il est nécessaire de définir clairement les objectifs de la campagne.
2. Recherche et rédaction d’un contenu pertinent
Il n’est pas simple d’écrire un contenu pertinent pour Google. C’est pourquoi il faut trouver un sujet qui lui corresponde. Il est donc important de faire une recherche sur Internet afin de dénicher des sujets qui touchent à son domaine.
L’objectif principal est de trouver le plus de mots-clés possible, mais aussi de trouver le bon contenu pour chaque mot-clé. Il faut aussi s’assurer que le titre et la description seront pertinents.
Cette étape est capitale. Elle est déterminante pour le reste du processus. Même pour le SEA, Google recherche de la pertinence : et non, ce point ne concerne pas que le SEO !
C’est plutôt logique : s’il ne filtrait pas du tout les campagnes, des annonces décevantes pour les internautes seraient présentées. Cela aurait pour effet de faire perdre confiance aux utilisateurs envers les annonces du plus gros moteur de recherche. Google a alors tout intérêt à ne pas laisser passer n’importe quelle annonce.
3. Définition des cibles
Le troisième élément à définir pour une campagne SEA est la cible. Il s’agit d’une personne ou d’un groupe de personnes qui ont les mêmes intérêts, qui ont un comportement similaire, qui ont un profil psychologique particulier, etc.
4. Paramétrer les durées d’exposition
Une fois les objectifs définis, la prochaine étape est de définir les durées d’exposition. Il s’agit de la durée pendant laquelle on veut voir les objectifs atteints. Pour rappel, plus l’exposition sera longue, plus le coût d’achat sera élevé. Les durées d’exposition sont très souvent exprimées en nombre de jours. Par exemple : 3, 5, 7 ou 30 jours.
